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Lorsque l’\u00e9pid\u00e9mie de Corona a touch\u00e9 l’industrie des m\u00e9dias, celle-ci \u00e9tait terrifi\u00e9e par la crise \u00e9mergente.<\/p>\n
Certaines marques ont cr\u00e9\u00e9 des campagnes sp\u00e9ciales et pr\u00e9sent\u00e9 leur responsabilit\u00e9 sociale et leur empathie, certaines d’entre elles d\u00e9passant largement la simple commercialisation. Les messages et le ton ont chang\u00e9s. Les consommateurs sont plus attentifs au comportement des entreprises et \u00e0 leur orientation sur le plan \u00e9thique.<\/p>\n
Les attentes du public vis-\u00e0-vis des entreprises sont d\u00e9sormais qu’elles joignent le geste \u00e0 la parole, agissent et adoptent une position coh\u00e9rente.<\/p>\n
Penser globalement – Agir localement <\/u><\/p>\n
Bien que le field marketing soit l’une des disciplines du marketing les plus touch\u00e9es par la pand\u00e9mie, on peut supposer qu’il va se redresser, surtout si l’on tient compte du fait que les consommateurs ont retrouv\u00e9 la proximit\u00e9.<\/p>\n
En raison des restrictions impos\u00e9es aux consommateurs dans le cadre de la crise Covid19, la publicit\u00e9 locale a gagn\u00e9 son importance.\u00a0\u00a0 Aujourd’hui, le rayon d’action de la plupart des gens est plus limit\u00e9 qu’il ne l’a jamais \u00e9t\u00e9. Les principaux points de contact sont presque tous accessibles en quelques minutes \u00e0 pied. Pour les campagnes publicitaires, le marketing local est devenu plus important que jamais et restera probablement ainsi pendant un certain temps.<\/p>\n
Le contexte local est devenu plus important en g\u00e9n\u00e9ral et de nombreuses personnes sont d\u00e9sormais plus sensibles aux choses qui sont proches de chez elles.\u00a0 Les campagnes publicitaires actuelles doivent donc \u00e9galement d\u00e9finir leur cible de mani\u00e8re \u00e0 pouvoir \u00e9tablir des r\u00e9f\u00e9rences directes et donc locales.<\/p>\n
La durabilit\u00e9 dans la communication hors m\u00e9dia<\/u><\/p>\n
Outre le marketing local, l’\u00e9co-marketing a gagn\u00e9 en importance \u00e0 la suite de la crise de Covid19. Le d\u00e9bat actuel sur l’impact de l’activit\u00e9 \u00e9conomique sur l’environnement a pris de l’ampleur.<\/p>\n
On demande d\u00e9sormais aux sp\u00e9cialistes du marketing de trouver des solutions et d’adapter leurs processus et leurs concepts en cons\u00e9quence. Mais que cela sera payant, et pas seulement pour l’environnement, nous pouvons d\u00e9j\u00e0 l’affirmer avec une certaine certitude. Aujourd’hui plus que jamais, les entreprises doivent adopter cette approche pour que la durabilit\u00e9 soit plus qu’un simple slogan dans le marketing op\u00e9rationnel.<\/p>\n
Certes, la transition vers de v\u00e9ritables activit\u00e9s durables reste difficile, mais on constate qu’une grande partie des acteurs du march\u00e9 sont pr\u00eats \u00e0 se lancer dans cette d\u00e9marche.<\/p>\n
Une communication authentique<\/u><\/p>\n
La cr\u00e9dibilit\u00e9 est le facteur cl\u00e9. Le produit dont la publicit\u00e9 est faite est moins important que la mani\u00e8re dont il est communiqu\u00e9 au consommateur. Une bonne histoire est bien plus efficace et accro\u00eet bien davantage la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque.<\/p>\n
Les marques sont donc tenues de communiquer de mani\u00e8re \u00e0 la fois authentique et efficace. Il sera de plus en plus important pour les publicitaires de construire des relations authentiques et de communiquer avec leurs clients potentiels aussi r\u00e9guli\u00e8rement que possible, car de plus en plus de consommateurs rechercheront des marques transparentes et ouvertes avant de prendre leur d\u00e9cision d’achat. Les consommateurs veulent savoir \u00e0 qui ils donnent leur argent et \u00e0 quoi il sert, car il y a une prise de conscience croissante de l’\u00e9cologie et de l’\u00e9conomie. Par cons\u00e9quent, l’authenticit\u00e9 et la transparence deviennent des \u00e9l\u00e9ments essentiels, notamment dans la communication directe avec les consommateurs.<\/p>\n
Des messages inspirants, des exp\u00e9riences r\u00e9elles et un v\u00e9ritable engagement de l’entreprise sont des \u00e9l\u00e9ments essentiels pour assurer une fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque.<\/p>\n
L’avenir du marketing op\u00e9rationnel est bas\u00e9 sur l’empathie et la proximit\u00e9.<\/p>\n
Photo de Ann H<\/a><\/strong> sur Pexels<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Lorsque l’\u00e9pid\u00e9mie de Corona a touch\u00e9 l’industrie des m\u00e9dias, celle-ci \u00e9tait terrifi\u00e9e par la crise \u00e9mergente. Certaines marques ont cr\u00e9\u00e9 des campagnes sp\u00e9ciales et pr\u00e9sent\u00e9 leur responsabilit\u00e9 sociale et leur empathie, certaines d’entre elles d\u00e9passant largement la simple commercialisation. Les messages et le ton ont chang\u00e9s. Les consommateurs sont plus attentifs au comportement des …