![\"\"](\"https:\/\/www.st-promotions.de\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/08\/Zespri-Kiwi-Tasting-Campaign-Germany-scaled.jpg\")
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Certains produits se racontent. D\u2019autres se d\u00e9couvrent bien mieux en les go\u00fbtant.<\/p>\n
Le kiwi appartient clairement \u00e0 la seconde cat\u00e9gorie.<\/p>\n
Au rayon fruits et l\u00e9gumes, la d\u00e9cision d\u2019achat se prend souvent directement devant le lin\u00e9aire : de mani\u00e8re spontan\u00e9e, visuelle et en quelques secondes. C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment l\u00e0 que la brand activation d\u00e9ploie toute sa force. Une cuiller\u00e9e de kiwi Zespri SunGold transmet imm\u00e9diatement ce qui fait la particularit\u00e9 du produit : sa couleur dor\u00e9e, sa texture agr\u00e9able et surtout son go\u00fbt sucr\u00e9 et juteux. Et au m\u00eame instant, la deuxi\u00e8me raison d\u2019achat peut \u00eatre transmise : les kiwis Zespri sont remplis de nutriments et apportent une belle dose de vitamine C \u2013 un atout qui r\u00e9pond directement \u00e0 la tendance d\u2019une alimentation consciente et saine.<\/p>\n
C\u2019est pourquoi les d\u00e9gustations en magasin constituent un levier particuli\u00e8rement efficace \u2013 exactement l\u00e0 o\u00f9 se prend la d\u00e9cision d\u2019achat. Elles ne sont pas isol\u00e9es, mais s\u2019inscrivent dans une approche int\u00e9gr\u00e9e : la d\u00e9gustation prolonge la nouvelle campagne Zespri \u00ab Rempli de nutriments \u00bb jusqu\u2019au lin\u00e9aire et s\u2019adresse aux consommatrices et consommateurs de fa\u00e7on cibl\u00e9e.<\/p>\n
Au rayon fruits & l\u00e9gumes, le produit parle de lui-m\u00eame<\/strong><\/p>\n Une d\u00e9gustation r\u00e9unit la marque, le produit et le shopper en un instant imm\u00e9diat. Avec les produits frais, cette exp\u00e9rience de marque na\u00eet directement au stand \u2013 personnelle, authentique et proche de la d\u00e9cision d\u2019achat.<\/p>\n Couper, portionner, pr\u00e9senter et distribuer : derri\u00e8re un moment de d\u00e9gustation apparemment simple se cache un d\u00e9roul\u00e9 pr\u00e9cis. Hygi\u00e8ne, propret\u00e9, documentation et \u00e9quipes form\u00e9es s\u2019imbriquent. Chacune de ces \u00e9tapes contribue \u00e0 pr\u00e9senter le produit et la marque avec un niveau de qualit\u00e9 \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n S\u2019y ajoute le bon rythme. Au rayon fruits et l\u00e9gumes, les shoppers sont en mouvement et les d\u00e9cisions se prennent vite. Une activation doit donc \u00eatre compr\u00e9hensible au premier coup d\u2019\u0153il, engageante et simple.<\/p>\n Un contact chaleureux. Un court instant. Une exp\u00e9rience gustative qui \u00e9veille la curiosit\u00e9.<\/p>\n De la cuill\u00e8re au caddie<\/strong><\/p>\n Le go\u00fbt cr\u00e9e le premier acc\u00e8s. L\u2019\u00e9change personnel \u00e9largit l\u2019exp\u00e9rience.<\/p>\n Il y a beaucoup \u00e0 d\u00e9couvrir avec les kiwis Zespri : le go\u00fbt sucr\u00e9 et juteux du SunGold, ses valeurs nutritionnelles, le caract\u00e8re propre du Zespri Green \u2013 et la polyvalence des deux au quotidien : pour bien d\u00e9marrer la journ\u00e9e, dans le muesli, en salade ou comme en-cas.<\/p>\n Les messages les plus efficaces sont ceux qui se comprennent imm\u00e9diatement et se transposent facilement dans le quotidien.<\/p>\n Couper le kiwi, le d\u00e9guster \u00e0 la cuill\u00e8re, savourer.<\/p>\n Montr\u00e9 en quelques secondes \u2013 et peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0 au petit-d\u00e9jeuner le lendemain matin.<\/p>\n Notre logique d\u2019activation tient en quatre \u00e9tapes :<\/p>\n Go\u00fbter. Vivre. Comprendre. Acheter.<\/strong><\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n Ce que nous mesurons et pourquoi<\/strong><\/p>\n Le nombre de contacts est un indicateur important. Mais cela devient particuli\u00e8rement int\u00e9ressant lorsque l\u2019on observe ce qui na\u00eet de ces contacts.<\/p>\n C\u2019est pourquoi nous mesurons tout au long de la cha\u00eene d\u2019impact : combien de shoppers nous touchons et combien de contacts d\u2019essai sont g\u00e9n\u00e9r\u00e9s, l\u2019intensit\u00e9 des \u00e9changes, les messages produit qui suscitent l\u2019int\u00e9r\u00eat, la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle la d\u00e9gustation se transforme en impulsion d\u2019achat concr\u00e8te et l\u2019\u00e9volution des ventes autour de l\u2019activation.<\/p>\n Notre reporting digital fournit les informations correspondantes directement depuis le terrain et pendant la campagne. Cela permet d\u2019optimiser en continu les horaires d\u2019intervention, le pilotage des magasins, la disponibilit\u00e9 produit ou encore l\u2019approche des consommateurs.<\/p>\n Les donn\u00e9es ne montrent donc pas seulement comment une activation s\u2019est d\u00e9roul\u00e9e. Elles nous aident surtout \u00e0 piloter chaque activation suivante avec encore plus de pr\u00e9cision.<\/p>\n Penser central, activer local<\/strong><\/p>\n Le rayon fruits & l\u00e9gumes pr\u00e9sente un avantage particulier : le produit lui-m\u00eame est l\u2019un des arguments les plus forts.<\/p>\n Lorsque qualit\u00e9 produit, personnes, emplacement, timing et pr\u00e9cision op\u00e9rationnelle se conjuguent, le sampling devient une brand activation compl\u00e8te, \u00e0 l\u2019impact mesurable.<\/p>\n Les marques grandissent lorsqu\u2019elles sont v\u00e9cues.<\/strong><\/p>\n Chez Zespri, cette exp\u00e9rience commence par une cuiller\u00e9e de kiwi. Et quelques secondes de go\u00fbt suffisent parfois pour transformer la curiosit\u00e9 en int\u00e9r\u00eat r\u00e9el \u2013 et l\u2019int\u00e9r\u00eat en impulsion d\u2019achat.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Certains produits se racontent. D\u2019autres se d\u00e9couvrent bien mieux en les go\u00fbtant. Le kiwi appartient clairement \u00e0 la seconde cat\u00e9gorie. Au rayon fruits et l\u00e9gumes, la d\u00e9cision d\u2019achat se prend souvent directement devant le lin\u00e9aire : de mani\u00e8re spontan\u00e9e, visuelle et en quelques secondes. C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment l\u00e0 que la brand activation d\u00e9ploie toute sa force. …