Le marché du marketing traverse une transformation profonde. La fragmentation des audiences, la baisse continue de l’attention et la standardisation croissante des canaux digitaux remettent en question les modèles de communication traditionnels. La portée ne suffit plus. Les marques doivent être vécues. Dans ce contexte, la Brand Activation s’impose comme un levier clé, évoluant d’un outil tactique vers un pilier stratégique des architectures marketing modernes.
ST-PROMOTIONS s’inscrit résolument dans cette dynamique. La transformation juridique en GmbH & Co. KG, combinée à l’ouverture d’un nouveau bureau à Berlin, traduit une réponse claire à l’évolution des attentes envers les partenaires en Brand Activation. Aujourd’hui, les marques recherchent de la scalabilité, une excellence opérationnelle et des structures capables de piloter des activations complexes avec fiabilité. La Brand Activation n’est plus une idée créative isolée, mais une discipline professionnelle, structurée autour de processus clairs, de responsabilités définies et de standards de qualité élevés.
Les activations ne sont plus des actions ponctuelles. Elles s’intègrent pleinement dans des dispositifs de communication globaux, doivent incarner physiquement les valeurs de marque, générer de la donnée et démontrer leur impact. Cette évolution accroît considérablement la complexité de la planification et de l’exécution. ST-PROMOTIONS y répond par un renforcement ciblé de son leadership et de son management des talents. Avec Melanie Gerner au sein de la direction, l’agence affirme son exigence en matière de pilotage professionnel des équipes projets et terrain – un levier déterminant pour la qualité et la cohérence de marque au point d’expérience.
Sur le plan opérationnel, cette approche se poursuit. Jan Mötting, en tant que Senior Project Manager, apporte une expertise renforcée dans la gestion de projets complexes et dynamiques. Achim Schäfer complète l’équipe avec une solide compétence en pilotage financier et en communication commerciale. ST-PROMOTIONS associe ainsi excellence opérationnelle, vision stratégique de marque et rigueur économique, une combinaison devenue décisive sur le marché de l’activation.
La transformation du marketing est également internationale par nature. Avec Carmen Tang, spécialiste des enjeux économiques et culturels chinois, ST-PROMOTIONS renforce délibérément son expertise interculturelle. Celle-ci est complétée par Nataliia Hluchshenko, consultante expérimentée et experte en social media management, qui accompagne l’articulation stratégique entre Brand Activation et écosystèmes digitaux. Car aujourd’hui, l’impact des expériences physiques ne se déploie pleinement que lorsqu’elles sont intelligemment intégrées dans des environnements numériques.
L’ouverture du bureau de Berlin incarne cette vision. Elle rapproche ST-PROMOTIONS des marques, des réseaux d’agences, des médias et des centres de décision, et permet une interaction plus étroite entre stratégie, création et exécution – dans un marché qui exige vitesse, proximité et précision.
« Nous observons actuellement une évolution fondamentale du marketing, où les expériences de marque réelles retrouvent une place centrale », explique Birgit Sander, directrice générale de ST-PROMOTIONS. « La Brand Activation y joue un rôle clé. Avec notre nouvelle structure, une équipe dirigeante élargie et notre présence à Berlin, nous créons les conditions nécessaires pour répondre à cette montée en puissance de manière professionnelle, scalable et durable. »
Par cette réorientation stratégique, ST-PROMOTIONS ne se positionne pas comme simple observateur du changement, mais comme acteur engagé. Une agence de Brand Activation qui ne considère pas le marketing comme une question de canaux, mais comme l’interaction entre expérience, leadership et structure – et qui en tire une valeur de marque durable.
