Le marché du marketing traverse une transformation profonde. La fragmentation des audiences, la baisse continue de l’attention et la standardisation croissante des canaux digitaux remettent en question les modèles de communication traditionnels. La portée ne suffit plus. Les marques doivent être vécues. Dans ce contexte, la Brand Activation s’impose comme un levier clé, évoluant d’un … en savoir plus

Pour de nombreux consommateurs allemands, l’univers des fruits à coque a longtemps été dominé par les noix, les amandes et les noisettes. Mais récemment, une nouvelle star a fait son apparition : la noix de pécan américaine. Avec sa saveur naturellement douce et beurrée ainsi que sa texture délicate, elle apporte une touche fraîche et … en savoir plus

Lorsque des saveurs tropicales rencontrent des consommateurs curieux, il se passe quelque chose de spécial. C’est exactement ce que nous avons vécu lors de notre campagne nationale de dégustation d’ananas du Costa Rica, déployée cet automne dans une sélection de magasins EDEKA et Handelshof. L’objectif était de renforcer la notoriété, de transmettre des connaissances et, … en savoir plus

La participation au 38e European Trade Meeting au Grand Elysée Hambourg en tant que représentants de l’American Pecan Council a offert un aperçu précieux de l’état actuel du commerce européen et mondial. Avec comme fil conducteur From Challenge to Opportunity: Adapting to Changing Market Conditions, l’événement n’aurait pas pu être plus pertinent. Les marchés évoluent … en savoir plus

  L’évolution de ST-PROMOTIONS Quand la presse régnait en maître : ST-PROMOTIONS décolle Lorsque ST-PROMOTIONS a été fondée à Hambourg en 1987, le monde de la communication était tout autre : l’imprimé dominait et bon nombre de nos premiers clients venaient de ce secteur. Journaux, magazines et maisons d’édition marquaient le marché et les projets … en savoir plus

Comment les marques créent une vraie proximité – et pourquoi elles misent aujourd’hui sur l’expérience plutôt que sur la simple visibilité. Dans un monde saturé de messages publicitaires, ce qui retient l’attention, c’est le contact personnel, concret et sincère. C’est là que le sampling prend tout son sens – comme l’un des leviers les plus … en savoir plus

En plein cœur de Hambourg, à St. Pauli, le bunker de la Feldstraße s’élève comme un témoin silencieux de l’histoire. Construit à l’origine comme un symbole d’agression militaire et d’intimidation, il incarne aujourd’hui exactement l’inverse : le changement, l’ouverture et de nouvelles perspectives. Entre ses murs massifs travaillent désormais des personnes qui misent non pas … en savoir plus

Düsseldorf – qui abrite la plus grande communauté japonaise d’Allemagne et l’un des centres les plus dynamiques de la vie japonaise en Europe – a de nouveau brillé à l’occasion du Japan-Tag, la grande fête de la culture japonaise, de sa gastronomie et de sa communauté. Dans le cadre de cet événement incontournable, cinq de … en savoir plus

Dans le monde digitalisé d’aujourd’hui, où les achats en ligne sont devenus la norme, les marques sont confrontées au défi de se connecter efficacement avec les acheteurs potentiels face à la quantité croissante de bruit commercial digital. C’est là que le shopper marketing joue un rôle important. Le shopper marketing consiste à créer des incitations … en savoir plus

Les commerçants jouent un rôle clé dans la création d’une expérience d’achat conviviale et sûre pour les acheteurs. C’est notamment le cas après les fermetures imposées par le gouvernement. Afin de rendre le shopping agréable aux consommateurs, le shopper marketing jouera un rôle central pour attirer à nouveau les consommateurs dans les magasins. Le commerce … en savoir plus