Für viele deutsche Verbraucherinnen und Verbraucher wurde die Welt der Nüsse lange von Walnüssen, Mandeln und Haselnüssen bestimmt. Doch in jüngerer Zeit hat ein neuer Star die Bühne betreten: die amerikanische Pekannuss. Mit ihrem natürlich süßen, buttrigen Aroma und ihrer feinen Textur bringt sie eine frische und unerwartete Note ins Snack-Regal.

Südstaaten-Flair trifft Deutschland

Im Rahmen einer bundesweiten Verkostungskampagne wurde ST-PROMOTIONS von The Garden Marketing (London) beauftragt, dieses Premiumprodukt für den American Pecan Council direkt zu den Konsumentinnen und Konsumenten zu bringen. In ausgewählten Supermärkten in ganz Deutschland luden unsere geschulten Markenbotschafterinnen und -botschafter die Shopper dazu ein, den authentischen Geschmack amerikanischer Pekannüsse zu entdecken – nicht nur über Information, sondern über echtes Erleben.

An den Verkostungsständen wurde aus Neugier schnell Begeisterung. Viele Besucherinnen und Besucher zeigten sich positiv überrascht von der feinen Süße und dem angenehmen Biss der Pekannuss. Einige beschrieben sie sogar als „die elegantere Version der Walnuss“. Unsere Promoter vermittelten dabei Wissen über Herkunft, Bedeutung in der amerikanischen Küche sowie die vielseitigen Einsatzmöglichkeiten – von Frühstücksbowls und Salaten bis hin zu Kuchen, Gebäck und praktischen Snacks für unterwegs.

Geschmack als Erfolgsfaktor am Point of Sale

Was Field Marketing so wirkungsvoll macht, ist die direkte Verbindung zwischen Produkt und Mensch. Durch das gezielte Ansprechen der Sinne entstehen Vertrauen, Aufmerksamkeit und ein konkreter Kaufimpuls. Die Reaktionen im Handel bestätigten dies einmal mehr: Nach der Verkostung griffen viele Shopper direkt zum Produkt. Interesse wurde zu Kaufentscheidung.

Für ST-PROMOTIONS war diese Kampagne mehr als Tasting – sie war Storytelling. Unsere Teams übersetzten den Geist der amerikanischen Südstaaten in eine persönliche Begegnung, die das Produkt nachhaltig in den Köpfen der Konsumentinnen und Konsumenten verankerte. Mit klarer Botschaft, konsistenter Markenführung und authentischer Präsenz fanden amerikanische Pekannüsse ihren Weg in deutsche Einkaufskörbe und auf heimische Frühstückstische.

Von der Verkostung zur nachhaltigen Markenwirkung

Über den unmittelbaren Verkostungsmoment hinaus lag ein weiterer Fokus der Kampagne auf der Aufklärung über die ernährungsphysiologischen Vorteile von Pekannüssen. Reich an Ballaststoffen, gesunden Fetten und essenziellen Mineralstoffen liefern sie natürliche Energie und passen ideal zu einem modernen, ausgewogenen Lebensstil. Durch die Verbindung dieser Vorteile mit einem persönlichen Geschmackserlebnis entstand emotionale Relevanz und langfristige Markenwirkung.

Ein Geschmack, der Kontinente verbindet

Die Aktivierung in Deutschland wurde von ST-PROMOTIONS im Auftrag von The Garden Marketing umgesetzt, das den American Pecan Council in mehreren internationalen Märkten unterstützt. Am Ende erreichte die Kampagne weit mehr als die Einführung eines neuen Geschmacks: Sie schlug eine Brücke zwischen amerikanischen Produzenten und europäischen Genießerinnen und Genießern – und zeigte, wie direkte Konsumentenansprache aus einem Nischenprodukt einen Gesprächsanlass, einen Kaufimpuls und ein nachhaltiges Markenerlebnis machen kann.