Über manche Produkte kann man reden. Andere erlebt man am besten selbst.

Kiwis gehören eindeutig zur zweiten Kategorie.

Im Obst- und Gemüsebereich entstehen Kaufentscheidungen häufig direkt am Regal: spontan, visuell und innerhalb weniger Sekunden. Genau hier entfaltet Brand Activation ihre besondere Stärke. Ein Löffel Zespri SunGold Kiwi vermittelt unmittelbar, was das Produkt auszeichnet: die goldgelbe Farbe, die angenehme Konsistenz und vor allem der süß-saftige Geschmack. Und im selben Moment lässt sich der zweite Kaufgrund vermitteln: Zespri Kiwis sind vollgepackt mit Nährstoffen und liefern reichlich Vitamin C – ein Vorteil, der direkt auf den Trend zu bewusster, gesunder Ernährung einzahlt.

Deshalb sind Instore-Verkostungen ein besonders wirkungsvolles Instrument, genau dort, wo die Kaufentscheidung fällt. Sie stehen dabei nicht für sich, sondern sind Teil eines integrierten Ansatzes: Die Verkostung verlängert die neue Zespri Kampagne „Vollgepackt mit Nährstoffen“ bis an das Regal und spricht Konsumentinnen und Konsumenten dort gezielt an.

Bei Obst & Gemüse spricht das Produkt für sich

Eine Verkostung bringt Marke, Produkt und Shopper in einem unmittelbaren Moment zusammen. Bei frischen Produkten entsteht dieses Markenerlebnis direkt am Stand – persönlich, authentisch und nah an der Kaufentscheidung.

Aufschneiden, portionieren, präsentieren und ausgeben: Hinter einem scheinbar einfachen Verkostungsmoment steckt ein präziser Ablauf. Hygiene, Sauberkeit, Dokumentation und geschulte Teams greifen dabei ineinander. Jeder dieser Schritte trägt dazu bei, dass Produkt und Marke hochwertig präsentiert werden.

Dazu kommt das richtige Tempo. In der Obst- und Gemüseabteilung sind Shopper in Bewegung und Entscheidungen fallen schnell. Eine Activation sollte deshalb auf den ersten Blick verständlich, einladend und unkompliziert sein.

Ein freundlicher Kontakt. Ein kurzer Moment. Ein Geschmackserlebnis, das neugierig macht.

Vom Löffel zum Einkaufswagen

Der Geschmack schafft den ersten Zugang. Das persönliche Gespräch erweitert das Erlebnis.

Bei Zespri Kiwi gibt es einiges zu entdecken: der süß-saftige Geschmack der SunGold, ihre Nährwerte, der eigene Charakter der Green Kiwi – und wie vielseitig sich beide in den Alltag einbauen lassen: als perfekter Start in den Tag, im Müsli, im Salat oder als Snack für zwischendurch.

Besonders wirkungsvoll sind Botschaften, die unmittelbar verständlich sind und sich leicht in den eigenen Alltag übertragen lassen.

Kiwi aufschneiden, auslöffeln, genießen.

In wenigen Sekunden gezeigt – und am nächsten Morgen vielleicht schon Teil des Frühstücks.

Unsere Aktivierungslogik lässt sich dabei auf vier Schritte bringen:

Probieren. Erleben. Verstehen. Kaufen.

Was wir messen und warum

Kontaktzahlen sind eine wichtige Kennzahl. Besonders interessant wird es jedoch dort, wo wir betrachten, was aus diesen Kontakten entsteht.

Deshalb messen wir entlang der gesamten Wirkungskette: wie viele Shopper wir erreichen und wie viele Trial-Kontakte entstehen, wie intensiv die Gespräche verlaufen, welche Produktbotschaften auf Interesse stoßen, wie häufig aus dem Probieren ein konkreter Kaufimpuls wird und wie sich der Abverkauf im Umfeld der Aktivierung entwickelt.

Unser digitales Reporting liefert die entsprechenden Informationen direkt aus dem Feld und während der laufenden Kampagne. Dadurch können beispielsweise Einsatzzeiten, Marktsteuerung, Warenverfügbarkeit oder Ansprache kontinuierlich optimiert werden.

Daten zeigen damit nicht allein, wie eine Aktivierung gelaufen ist. Sie helfen uns vor allem dabei, jede weitere Aktivierung noch präziser zu steuern.

Zentral denken, lokal aktivieren

Im Bereich Obst & Gemüse gilt ein besonderer Vorteil: Das Produkt selbst ist eines der stärksten Argumente.

Wenn Produktqualität, Menschen, Platzierung, Timing und operative Präzision zusammenspielen, entwickelt sich aus Sampling eine umfassende Brand Activation mit messbarer Wirkung.

Marken wachsen, wenn sie erlebt werden.

Bei Zespri beginnt dieses Erlebnis mit einem Löffel Kiwi. Und manchmal reichen wenige Sekunden Geschmack, damit aus Neugier echtes Interesse und aus Interesse ein Kaufimpuls entsteht.